贺岁档之品牌红包巡展屋顶秧田工装
又是1年春节将至，上海的街道突然畅通起来。地铁里随处可见大包小包的乘客，步履匆匆的脚步，那是1颗颗焦急归乡的心。
过年之于我最深入的记忆，是年310奶奶的手工包子和爷爷的压岁钱红包。家里亲戚少，给我的红包不是尊长间左手换右手的客套情势；父母历来也不会“帮我存着”，都扎扎实实落在我的兜里。102岁1过，依照家里规矩，就不给红包了，过年的快乐瞬间少了50%，好在奶奶的包子1直出品稳定，不然的话，“做砸1次，再等1年”想一想都难过。
工作以后，每一年回家次数愈来愈少，从1年两归，到1年1归。对我来讲，现在过年的意义，就是回家给爷爷扫墓、陪老爹喝饮酒、聊聊天，再就是给奶奶封个红包。爷爷过世早，没遇上好时光，换作现在，我一定烟酒茶叶各种往家里拎，奶奶没有这些嗜好，平日里父亲、姑姑在身边照顾，倒是甚么都不缺，我也只能以红包聊表情意了。
虽然说现在转账极其方便，每一年归家之前，我仍然会预约银行柜台提取连号新钞，并挑选1个画面合宜的红包袋，装好，到家以后先去奶奶那里，恭恭敬敬呈上这1年的情意。奶奶早年间在工行工作，对现金带来的安稳感，比转账冷冰冰的数字来的踏实。看着收到我红包的奶奶笑的像个孩子，给我内心的震动，远大太小时候收到红包的快乐。应了老爹常常提点我的那句话：施比受有福。我心中的年味，又美满了。
小时候收到红包，红包承载了尊长对我成长的殷切希望；长大以后给出红包，红包承载了我对尊长安享晚年的祝愿。小小1个红包，作为仪式感的承托物，凝聚着文化的传承、亲情的传递。
正是由于红包在中国传统文化里的分量，各大品牌每到这个时候，都会准备各自的红包回馈客户。1来是加强客情关系，2来也算品牌宣扬。据1位在奢侈品行业工作多年的朋友回想，最开始的品牌红包，都是“傻老外”的1厢甘心，觉得弄个当年生肖属相加个农村红配色就是逢迎市场了，做出来的东西丑的使人发指。这两年或许是中方向品牌反应有些成效，做出来的红包也好，春节限量版也好，都比之前强多了。
首先要特别鸣谢猎装爱好者、“北境之王”、今雨来的主理人Char哥和女神举重俱乐部开创人Gaby对本次策划的支持。从肯定主题到各品牌红包搜集，仅两天时间就帮我弄来10多个。没有2位的帮助和支持，本文是没法实现的，在此表示感谢。
收到红包的时候，我突然有个动机，想知道各家红包到底能容纳多少现金。好在手边就有1万块新钞，整沓新钞平整紧密，合适作为测试容积上限的工具。但事实是，试到后面，我发现我是低估各家红包的“胃口”了，这就是传说中的“贫困限制想象力”罢。。。
Dolce & Gabbana -- 细节丰富 用心之作
Dolce & Gabbana 在中国大陆有广阔的大众基础，之前不明白1些看上去特别江湖大哥的人为何喜欢这个牌子，后来听该品牌的销售朋友说大哥们觉得这个牌子音译特别吉祥，寓意深远：都吃加白拿。
Dolce & Gabbana 的红包可以算是我手上这些品牌里最使我欣喜的。我1直讲做品牌最顶级的高级感叫：有趣。有趣转达出正面的、积极的、使人愉快的情绪，特别是对高客单价高溢价率的品牌，营建1种有趣的感觉，能大大削弱因价格带来的1些消极的、负面的延伸感受。
Dolce & Gabbana 今年的红包，不但有趣，细节也着实丰富。外盒采取侧拉设计，外盒上的Logo是黏贴上去的实物标签。这个要比直接印刷上去费事儿多了，还得1个1个手工贴，我这盒还贴歪了1点。。。打开以后，是1段丝带连接的金属片作为镇纸，同时方便把盒中的红包拉出。
内含8个红包，每一个红包的封面都不1样，
而且红包内侧也做了全幅印花，1点不偷懒。
到了实测阶段，我的标准是：装填现金以后，不“爆仓”，盖子可以合上不会崩开。终究Dolce & Gabbana的红包装进去7000人民币。实拍效果以下：
既然这1整套都是红包，那外面的盒子其实也能够作为“红包”使用，因而我也拿外盒试了1下，整整10000块悉数装进，再多也怕是不行了。
Dunhill -- 102年磨1剑，就等这1天
对Dunhill来讲，终究，狗年到了。要知道英国斗牛犬就是他家的设计灵感之1，被大量使用在产品设计上，102年1轮，可算等着了。
我相信品牌方也是对狗年的谋划已久，特地请来Slowboy创作了这个系列。很多男装爱好者对Slowboy其实不陌生，活跃在国际舞台上的中国知名插画艺术家。我的公众号后台就可以看到很多用户都拿Slowboy的作品当作微信头像在使用，可见对他的爱好程度。从第1次看到Slowboy的作品我就非常喜欢，他的作品转达出1种轻松、有趣的情绪，且有非常清晰的个人风格。
这gtaol工作服次Slowboy为Dunhill的创作仍然可圈可点，红包外盒是以信笺文件夹的情势显现：
信封右上角的以邮票风格显现的就是他以英国斗牛犬为原型，为Dunhill创作的形象：
再来个真的看看：
可以说画的很有神韵了。
打开以后，一样的，8只红包，每一个画面都不1样。
红包封处，可以看到有个微信2维码：
扫描以后可以下载与红包主题1致的动图表情包。
这个表情包Slowboy先前已微信发给过我了，动图果然比静态的更成心思。我试着扫了1下2维码，发现就是Dunhill的官方公众号，添加关注以后，就会自动推送表情包的专题，点击进去便可阅读。
Dunhill的红包袋实测可装入6000元人民币新钞：
而红包袋的外盒，10000块妥妥毫无压力：
一样是以动物原型进行创作，Slowboy的风格，我相信是大多数人脍炙人口的，但是有些品牌的风格，诶，我是看不太明白，比方Gucci。
Gucci -- 看不懂的画风，猜不透的寓意
刚拿到Gucci红包的时候，我内心是极度崩溃的1种状态。要知道盒子上这个不明生物1脸“盯谁谁倒霉”的架式，着实让我肝儿颤了1下下：
打开盒子以后，嗯，细节蛮到位的，粉色雪梨纸包裹着的红包，封口处，嗯，仍然贴着1张“盯谁谁倒霉”。
拿出红包，嗯，大红色的封面上还是“盯谁谁倒霉”。。。
工作服生产质量
我去，实在受不了了，官网查看了1下介绍，才知道这个“盯谁谁倒霉”的原型是波士顿梗，对这个犬种我不太熟习，Google了1下，结果满屏看到的是这类：
你说丫除把吐舌头的精华画出来了之外，这哪里看上去像波士顿梗？真的，同学，让你画波士顿梗，你不想画就算了，不能画这类吓老师对不对？真的有种“伊藤润2临摹桂正和，结果多加了1点个人风格”的感觉。。。还有这个斜向上翻白眼是要闹哪样？翻眼珠子、吐舌头。。。死了么？
最使我困惑的是，狗头上这个25是个啥意思？官网也没找到相干信息，结合这1脸死相的狗，这是“享年25岁”的意思么？诶？对狗狗来讲，25岁是遐龄啊，所以这个寓意是祝愿长寿的意思么？好吧，我实在编不下去了。。。
实测结果，Gucci这款“享年25岁”还挺能装，10000块妥妥塞的下：
如果是拿盒子来装钱，道具已不够用了，我目测了1下，20000块是没啥问题的。
真心建议所有使用Gucci红包的朋友，少于5000块就换个红包吧，要弥补这个画风对人内心的摧残和对欢乐平和的过年气氛的破坏，最少5000，不能更少了。。。
被Gucci摧残过以后，我决定让自己欢乐1下，有这么1个品牌，简直是红包界的1股清流。红包、红包，关键应当是个“红”吧，恰恰有这么1个品牌，无惧世俗的眼光，坚持自我，逆势而为，他就是Tiffany。
Tiffany -- 红包界的正直boy
把Tiffany的盒子拿在手上，冷艳于它的质感，印刷效果拔群。
开启方式也很独特：
内容物做的也是可圈可点：
我正要赞叹这个信封做的可真好看，突然想起来，卧槽，这特么是个红包！绿色儿的红包！
是的，Tiffany这个正直boy就用了品牌VI色做红包的主色，问题是，好巧不巧，人VI色偏绿，赔钱绿。。。
我不知道品牌方有无人觉得这个事情不妥，我想应当有，不然他们也不会大量使用金色加以渲染，试图让人忘掉绿色这回事儿。仿佛效果其实不是hin好。我相信，除作美股的人，大概不太会有人想收到这个色彩的红包了吧。。。
Tiffany还是所有品牌里胃口最小的，5000块，再多真塞不下了：
外盒倒是能装，目测轻松20000没问题，只是结合开启方式，竖着拿的时候，怎样都觉得像在上香。。。
Bally -- 不是所有的设计主题都合适用在红包上
Bally同志是中国人民熟习的老朋友了。久长以来，和菲拉格慕同志1起，并肩奋战、活跃在3、4线城市的核心商圈，被广大50+男性认为是好皮鞋的代名词。。。
侧开方式抽取的红包盒：
开始没闹明白印在红包上的是个甚么东西，翻到背面看明白了。
应当是新1季某个有说法的设计主题。在官网翻了1下，果然有相干产品出售：
我怎样看都像是心被闪电劈碎了，这个印在红包上的意思是：
我给你红包，心疼的就像1道闪电劈碎了我的心呗？
试了1下Bally能装多少钱，我就明白这个寓意挺贴切的：
10000块毫无压力就塞进去了。
红包盒子最少能装15000，但是不建议这么用，侧开没挡板，容易漏出来。
Brioni -- 江湖老大哥，人狠话不多
其他家用红包外盒当红包袋用，应当只是我觉得可以这么干，只有Brioni是明确表示应当这么干的，不然在盒子封口处内侧贴双面胶是何解？所以，言下之意，作为穿Brioni的男人，红包就该这么给？
设计灵感应当是来自面料纹路千鸟格
实测阶段，可以装下8000块
看着鼓起来的封口，
嗯。。。是否是我想多了。。。
外面的盒籽实测结果，最少20000块是没问题的
美中不足，盒子外面印了个小小的 brioni.com，我不知道通过这个渠道去访问官网的人会有多少，还不如印个微店2维码呢，新用户注册即送50元朝金券之类的，我估计效果更好。。。
Prada-- 以包为灵感，手动扩容
Prada的这款红包设计灵感来自名为Cahire的包
我心想Prada经典包款这么多，为啥挑这个？在实测装现金的环节，我发现这款红包的设计，是可以“手动扩容”的。红包“爆仓”不就是盖子扣不上么，这款是可以自行改造的：
改造以后，塞入10000块，1点问题没有：
看看，人这才是设计与具体国家地区风俗习惯的完善结合。
Louis XIII
纸盒镀膜的原因，抽拉的时候有种缓慢的阻尼感，手感挺好。
红包正反对拼就是1整瓶酒的图案。
103哥真的能装，10000块塞进去还有充裕，目测12000是没问题：
红包盒差不多也能装12000的模样
Corthay €€ 法式の浪漫 温馨有趣
一样正反能拼成1幅画的还有Corthay：
1地的狗狗仰望“Corthay之星”，笔法虽然简单，反倒流露出1股萌蠢可爱感。问北京SKP的店长Brad，告知是他们法国同事设计的，并特地嘱咐我，说红包袋外面的套子是个大红包袋，专门这么设计方便不同容量需求。
小红包袋，装8000块
大红包袋真的能装，目测可以塞下13000
Louis V湖南工服定做uitton -- 客户分级 红包有异
前几年陆毅胃痛到年跟前都会让我去拿红包，直到力宝广场店关了改成维多利亚的咪咪，我相熟的销售去了Balenciaga以后，就再也没有红包拿了。。。这次写红包，怎样着也得带1笔吧，想起好友Gaby是胃痛的大客户，人肯定有。sony工作服1个微信发过去问，1会儿工夫，Gaby发来1张图
我说我要红包照片，不是包。
Gaby说这就是红包，然后补了1张图：
我：。。。
好吧，客户层级不1样，给的红包都不1样，人这红包外盒直接是个产品，皮质信笺袋。
过会儿Gaby补充1句，这好像是去年给的，今年买的更多了1点，直接送了个手拿包。
嗯。。。可以的，我很想知道国内排前10的大客，胃痛会送点啥。。。
胃痛的红包， 10000块扔进去，我看还能再塞2000的模样
Givenchy -- 大气还是呆逼？
我看国内有些媒体也写到今年Givenchy的红包，说这些年Givenchy的红包设计变化不大，总的来讲就是简单、大气。我寻思着大家是否是对大气的理解不太1样，长得这么呆逼还能夸的出来1刚。。。
红包实测能装8000
外面的套子，10000块。
Saint Laurent -- Givenchy，呆逼之路，你不孤独
多的话都不想说了，都在标题里
红包袋装7000
外面的盒子，目测20000
Hogan -- 狗尾巴花の迷之图腾
这牌子真不熟习，就知道是Tod’s的小弟，问题是，Tod’s已难看成这样了，这个有大H标的波鞋能好哪儿去呢。。。
这个迷之图疼没看明白魅族体验店工作服，就看到1条狗甩着个大尾巴嘴里叼着1枝花，嗯，狗、尾巴、花。
红包能塞下8000
外面的盒子委曲10000，不能再多了，再塞都漏底了。。。
Kiton -- 出力不讨好，说的就是你
Kiton的红包连外面的盒子都没有，就1透明塑料袋装来的。
冤有头、债有主，冷静想一想这事儿不该怪品牌，流露出浓郁的代理商思路：
哎呀，不弄好像又不行，大家都有，弄吧，我又不想太花钱，算了，随意弄弄好了。。。
实测能塞下8000块
这红包，我想除Kiton的死忠粉用来当红包送给另外一个Kiton的死忠粉以外，没啥别的用处了吧。。。
年前最后1弹，本来就是定义成“贺岁档爆米花喜剧”，大家看了图1乐，不用过头脑想啥。最后还是忍不住想叨叨两句品牌建设的事情。
品牌建设无小事，构筑起1个品牌的伟大，是每个细节都做正确的事情。做成半吊子比甚么都不做，对品牌的伤害更大。不止1个品牌跟我讲，你觉得人“都吃加白拿”做的好，由于人公司有钱。。。钱不能解决所有问题，在我看来，关键是“现管”这事儿的人，在这个位子上的人，到底想怎样做。
LVMH够有钱了吧，旗下Dior的红包听说做成“Dior 狗”，固然，我手上没有实物证据，不妄加评论，或许是有人歹意黑Dior也未可知。
哪怕是我的挚爱，Loro Piana，今年也出现了红包尺寸竟然只能塞下欧元放不进人民币的情况，我就不上图了。。。
小小1个红包，折射出品牌对中国区的重视程度；折射出品牌对客群所在地域文化的尊重程度；更折射出品牌是如何看待本身的价值。
我相信，会有很多人觉得，红包做的怎样，终究大家关心的还是里面包了多少钱，钱够多，拿报纸捆上，收的人也不会不乐意。但是，也总有人，看的到品牌点滴的用心，和细微的地方的懈怠。
老话说，不积跬步无以致千里，罗马不是1天建成的，品牌也不会由于1件事就灭亡，但是，这些事儿多了以后呢？
说不好。
本篇是新年之前最后1弹，从做微信公众号到今天，整整1年时间。这1年来感谢各位读者的支持和忍受，我知道，更新速度简直扑街。但是，来年其实不能保证更新速度能有明显好转哟~实在是，适合的主题和创作热忱，需要碰。。。
祝贺大家在新的1年里，身体健康、生活顺意！明年再见~
以上
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