匹克集团6大步骤实施国际化战略

匹克作为民营企业，在1989年创建之初，就把 创国际品牌 作为企业主旨，并把 打造百年出色企业 作为企业目标。我们所有的工作都是围绕这个主旨和目标，通过对市场的判断，有计划、有步骤地进行。中国品牌要想成为国际品牌，必须脚踏实地，1步1个脚印，没有近路可走。

我们当时提出创国际品牌，基于两个重要判断：1是我们深信经济全球化是必定趋势。经济全球化中，世界平台很大，资源很多，可以为企业的发展创造很多机会。如果不晓得去利用好国际国内的各种资源，那末企业在竞争中的本钱就会很高。2是我们相信改革开放会让中国强大起来。经过40年改革开放，我们国家在对外经济合作和交换、航天科技等方面都已发展得10分强大，但是中国的国际品牌还是比较欠缺的。我们认为，在国际舞台上，民营经济发挥着10分重要的作用。中国的改革开放给民营企业带来很多国际化的机会，匹克团体把创建国际品牌当作1项非常光荣伟大的事业来做。

强大的国家孕育国际品牌。匹克的品牌定位是 国际化、专业化 。我们把匹克的国际化战略大致分为6个步骤：

1是名称国际化。起初我们品牌名称是丰收，取 5谷丰收 的含义。但有朋友提出，这个名字将来难以融入国际市场。所以我们采用了这个建议，把名称改成 匹克 (PEAK)。英文单词peak的意思是山峰、巅峰，这个名称可以传递不断进取的坚定信心，与 更快、更高、更强 的奥林匹克精神相契合。我们作为1家国际专业体育用品企业，用这个名字能够体现我们所提倡的体育精神，也为企业国际化迈出了重要的1步。

2是标准国际化。我们要做国际品牌，就要了解世界，所以我们要采取国际标准。早在上世纪90年代中期，匹克就通过了ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系和OHSAS18001职业健康安全部系认证，成为国内同行业首家通过质量体系认证的企业。2009年匹克取得鞋类产品 出口免验 资历，正式获得直通国际市场的 金牌通行证 。

3是商标国际化。除了解世界，与国际对接，我们更要得到世界各个国家的认可和保护。匹克商标从1993年开始在全球注册，到目前为止，已在185个国家完成商标注册。在1些国家，注册商标时会遇到1些阻碍。例如，我们在美国注册商标时就遇到麻烦，但我们坚持不懈，用了整整15年的时间才完成在美国的商标注册。我们也看到，中国企业的商标经常在国外被抢注，这就需要我们在海外维权，保护好我们的商标。企业应当认识到，商标也是非常重要的无形资产，实现商标的国际化才谈得上实现品牌的国际化。

4是品牌国际化。说到品牌，就必须跟国际高端组织合作，让他们为你背书，你才能成为国际品牌。这是我们在完成前面3个步骤以后加速国际化的策略之1。2005年，匹克团体全面加速 品牌国际化 战略，前后通过援助欧洲篮球全明星赛、斯坦科维奇杯洲际篮球赛等国际1流赛事，携手休斯顿火箭队、迈阿密热火队、圣安东尼奥马刺队等顶级NBA球队，结盟FIBA、NBA、WTA等顶级国际赛事组织，签约霍华德、帕克等20多位NBA顶级球星和格也有专家提示沃特索娃等21位球明星，支持伊拉克、新西兰等10多个国家队，1举成为中国体育品牌中国际资源最丰富的国际化运动品牌。通过与1系列的国际高端组织和体育明星的合作，匹克被带到世界最高领奖台，国际品牌形象得到了极大提升。

5是资本国际化。2009年，匹克在香港联合交易所上市，后又回归A股。回归是由于中国内地庞大的资本交易市场，还有强大的国家做支持。我们对做中国的国际品牌，是有信心的。

6是市场国际化。截至2016年年欢迎到各个实体店铺选购底，匹克在中国的零售点达5000多家，业已建立起成熟的产销结合的品牌运营体系，出口业务遍及欧、美、亚、非、大洋洲5大洲的100多个国家，海外销售点到达1500多个。另外，匹克还在北京、广州、厦门、泉州和美国洛杉矶成立了5家国际设计研发中心，匹克美国子公司的正式成立和2家旗舰店的开业，更加匹克市场国际化迈出了标志性1步。

在加速国际化的发展战略中，匹克已肯定了中期10年计划 3百目标 ，即匹克商标在100个国家注册、匹克产品进入100个国家和地区、匹克产品海外销售收入到达100亿元人民币。如今，前两个目标已实现。

我们始终深信，通过国际贸易，企业才有增值空间。国际贸易不但给中国企业带来很多发展机会，也让国际社会对我们中国企业刮目相看。现在，我走到国外很多地方，跟早年出去完全是两种不同的走近「迷情色采」系列际遇、不同的感受。当我在国外被外国的元首、总统接见，还亲切地被他们称为兄弟时，我强烈地感遭到：弱国没品牌，小国没品牌，强国必须有品牌!

所以说，我们中国人对自己要有信心，对自己的企业要有信心，对自己的产品也要有信心。曾有问我当年为何勇于提出创建国际品牌，我也说过，信心最重要。

固然，我们走到世界各地的时候，还能感遭到与国外的差距，所以，在创国际品牌的时候，我们还要虚心学习。我认为，中国人有两个很大的优势，1是勤劳英勇，我们做事、做企业的效力很高。2是中国人的情商在世界上是1流的。我们要晓得把这方面的优势发挥出来。改革开放给中国带来很多变化，不管是价值观还是多元文化，会有各种不同的声音。民营企业要多用正能量去影响、推动改革开放，推动国际化。

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