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就刚来中国不久的法国轻奢女装BaSh下半年的是个啥!

作者: 时间:2021-11-20 11:25:49 点击:

刚来中国不久的法国轻奢女装Ba&Sh下半年准备在天猫开店

图片来源:veroniquenocquet

据美国时尚媒体Fashionnetwork消息称,法国轻奢女装品牌Ba Sh计划在2018年12月前增加直营店及特许经营店数量,预计为200家。中国、迪拜和欧洲为重点拓张市场。截止2017年底,Ba Sh在品牌诞生地法国店铺最多,有90家,包括法国在内的欧洲市场共有130家店铺,另有30家店散布在美国及亚不至于摸不到门洲地区。

Ba Sh由Barbara Boccara和Sharon Krief创建于2003年,主打法式优雅和简约风格。在法国模特Ines de la Fressange所著的《巴黎女人的时尚经》1书中,Ba Sh和Maje、Sandro被称为法国女人最喜欢的3个品牌。和Ba Sh的休闲感不同,Maje走的是摇滚线路,Sandro则是都市风。

不过比起另外两个品牌,Ba Sh好像更令投资人看好。2015年2月,法国奢侈品团体LVMH旗下私募股权L Capital收购了Ba Sh 50%的股分,收购后,两个开创人继续留守品牌。

此前,L Capital也投资过法国轻奢女装品类,曾持有SMCP团体25.5%的股分,Maje、Sandro和Claudie Perlot都所属该团体旗下。2013年4月,美国私募巨头Kohlberg Kravis Roberts Co. LP收购SMCP 65%股权时,L Capital便将手中的股权全部售出。

图片来源:Ba Sh

2015年,从法国女装品牌丹丹公主(Princesse Tam Tam)跳槽而来的Pierre-Arnaud Grenade。开始担负Ba Sh全球CEO1职,并许诺要在全球增设100家店铺。为了给国际拓张提供便利,Ba Sh 2017年于亚洲和美国设立了子公司,分别由Isolde Andouard和Sarah Benady负责运营。

除在第2大市场 英国继续加强业务以外,迪拜和纽约是Ba Sh最新想要拓展的版图。在迪拜,Ba Sh已与阿联酋地产商Al Futtaim签署分销协议,计划于今年内开设1家新店,纽约市场也有再增1店的计划。在已较为成熟的欧洲市场,Ba Sh准备首次登陆葡萄牙和意大利。相比之下,中国市场的拓展已较为顺畅,Ba Sh计划在今年内在中国内地、香港和澳门分别新增7其中青岛西海岸红树林度假世界为主会场、3和两家店铺。

在中国,Ba Sh尚属小众品牌。2017年4月在香港时期广场、海港城和国际金融中心开了3家店铺。2017年下半年开始进驻中国内地市场,目前在上海芮欧百货、上海兴业太古汇、北京SKP、北京老佛爷百货和北京3里屯太古里有5家店铺。

Ba Sh对直营店和百货商场特许经营店野心10足,是由于现在该品牌已不再依赖最初的批发模式,有80%的营收都来自于前者,批发如今只占10%。不过,对葡萄牙和意大利这样还未探索的新市场来讲,批发回是主要的商业模式。

Ba Sh香港海港城店(图片来源:insideretailhongkong)

线下布局已有计划,线上方面也没有放松。Arnaud Grenade在接受Fashionnetwork采访时表示,Ba Sh已在纽约建立了电商站,并且支持多种语言和9种货币交易。最近刚在荷兰增加了电商业务PCORA巴柯拉童装专注时尚绿色生活打造,今年秋冬还会在中国与天猫合作。另外,在巴黎地区建立了内容生产单元,可制作品牌的视觉图象和剪辑视频,以便定期为其社交媒体提供素材。

Arnaud Grenade预测,2018年Ba Sh的收入可能已超过了1.5亿欧元。在去年,这个数字为1.15亿欧元,其中3分之2都来自法国市场。未来的营收增长点可能会更多,Ba Sh加强了配饰类产品的开发,以鞋履为主,不排除拓展至手袋、小皮具和围巾等品类。乃至还有开发化装品和香水的可能。而太阳镜方面,Ba Sh已与眼镜制造商ODLM Seaport签署生产许可协议,后者同时也是Paul Joe的眼镜制造商。

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杨大筠

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