它在曾今可是让 adidas 起死复生的 “救命稻草”
它在曾今可是让 adidas 起死复生的 “救命稻草”
不论是 “1夜暴富” 还是 “1炮而红”，在这个信息传播飞速的时期背景下，都是1个现象级的东西。你可能会说是炒作，但 “爆点” 这个东西总有它可取的1面。这样1种表现用工作服无发票怎样入账在运动类品牌上面也一样适用，所以今天我们就要来讲1下 adidas ...
从被 Nike 不管在产品还是营销手段上的长时间压抑，再到近两年由于 BOOST 这个由颗粒状 TPU 所组成的科技单元而1下占据了市场的主动权，以致于现在成了 adidas 的形象标签，所以从某种程度来讲 BOOST 确切救了 adidas 1命。
凭仗这两年在鞋款市场上的出色表现，也吸引来了例如知名调研公司 NPD Group 等为 adidas 做鞋款销量方面的数据分析，调查中也显示：在 2017 年的第1个月中，全球跑鞋整体销量降落了百分之3，而 adidas 在大环境下不降反增，照旧保持着强劲势头。而以 BOOST 科技为主打的 UltraBOOST、NMD 等系列鞋款在其中占据着绝大的比重。
而如今又有1双 EQT Support 93/17 加入到了热销阵容当中，作为 Equipment 系列中的最新产品，区分于 UltraBOOST、NMD 类似的中底造型，由于其本身与 EQT 的血缘关系，在设计上有所延续的同时也更具情意。不过我们等下再来谈这双鞋，先讲述下 Equipment 这个曾让 adidas 在那个年代起死复生的 “救命稻草” 吧...
曾今改变了运动领域的格局
adidas 在上世纪 80 年代曾遭受过最严重的 “科技危机”，由于面对 Nike 的 Air Max 和其它运动品牌在中底技术上推陈出新的冲击，adidas 照旧停步不前，且没法拿出相应的产品与之对抗，让其对消费者的新鲜感与市场占有率1落千丈。
急需变革的 adidas 便从 Nike 挖来了著名设计师 Peter Moore，Peter Moore 是何许人也？就是他1手促进了 Michael Jordan 加入 Nike 这项壮举，并为其设计了经典的 Air Jordan 1 鞋款，而 Air Jordan 系列所1直沿用的标志性 Jordan Wings Logo 也出自他手。而当时跟他1起出走的还有时任 Nike 副总裁的 Rob Strasser，两位加入 adidas 以后便展开了 “Back to the roots” 计划，重新制定发展战略，将功能性提到首位，就此拉开了 adidas 复兴的序幕。
Peter Moore 与 Rob Strasser 入驻 adidas 后的首先工作就是提出了 adidas Equipment 这1具有超前眼光的全新理念，就像 Peter Moore 之前所说过的那样：We called it Equipment because the word equipment。随后便从 adidas Logo 入手，也就有了大家所熟习的黑色 “3条杠” Logo，即现在的 adidas Performance 系列。而 Equipment 系列则在 Logo 中加入了绿色细节，大概是想寓意着 Equipment 系列强大的活力吧。
第1双 adidas Equipment 很快在 1991 年问世，但简单的设计并没有引发过量的市场关注度。直到 Equipment Support 93 诞生，才真正将 Equipment 系列带到大家的视野当中。而此次发售的 Equipment 系列中除 Support 鞋款之外，还有 Cushion、Guidance、Racing 这3双在外形上有些许异曲同工的地方，但在结构和细节上有明显差异的鞋款。
而它们都搭载上了 adidas 最新的 Torsion System 技术，创新性的在传统 EVA 中底中内嵌上了1片热塑性材质（你也能够理解成 TPU），这样1块看似不起眼的支持片由于其本身的强度与弹性并存的特点能够有效的在运动中让跑鞋后脚根与前脚产生巨大改变力，更加自然的相互牵引配合，起到支持作用的同时也大大下降了着用者扭伤脚踝的可能性。
依托上述 Equipment 系列鞋款良好的市场反响，金华工作服定做短短2年时间内便冲进了 adidas 整体营业额的15%，鞋款种类更是从跑步延伸至户外、网球和后来的篮球领域。Equipment系列的诞生可谓逆转了adidas在上世纪80年代的北美市场运营窘境，让adidas有能力和产品去与Nike、Reebok等运动品牌相对抗。虽然到1995年，曾今风行1时的adidas Equipment系列有点逐步走下神坛的趋势，但Equipment系列在adidas产品上所强调的改造创新至今都一样受用。
复古回潮重拾 EQT 的回想
由于时尚界、街头领域近几年的复古回潮势头，复古跑鞋1直深受潮流爱好者们的爱好。手握众多经典鞋款的 adidas 便看到复刻的可行性，因而就在复古跑“重地” 欧洲地区率先举行了盛大的发布会，宣布将全面带回 adidas Equipment 系列鞋款，让众人重拾对 EQT 的回想。
除复刻那些元年鞋款之外，adidas 也不断推出官方配色来填充 EQT 系列的阵营。由于 adidas 对此次活动的重视，还约请来了众多球鞋潮流名所来打造联名合作鞋款，例如新泽西的 Packer Shoes、德国的 Solebox 等等都在列。而每每鞋款发售之际，都会引来排队长龙，可见 Sneakerhead 对 EQT 回归的接纳度还是相当高的。
为了 EQT 在球鞋市场和潮流领域等关注度的延续发酵，当时还为当红 Rapper Push T 打造了1双专属版本的 EQT Guidance 93 鞋款，鞋身由亮面爆裂纹皮革配合后跟处的鳄鱼皮细节而构成，整体配色上采取香槟色予以打造，极富豪华感的同时也很符合 Push T 1贯的豪华风格。这项举动上，也是 EQT 首次与明星沾上关系，但对急需暴光的 EQT 鞋款来讲，adidas 在营销策略上也相当的清晰，就是要将 EQT 渗透到各种领域 ...
EQT 系列的进化与升级
随后 adidas 就在1年内又不断的靠联名和推出新配色来抢占市场，但由于后续鞋型上的审美疲劳，势头有点消退的意思。所以 adidas 方面就以 adidas Originals EQT “#/3F15” 这个融会了全新 Primeknit 编织技术和新近 BOOST 科技的系列来打响 EQT “进化之路” 的头阵。
但 “#/3F15” 这个系列把 EQT 1直以来在大家心中的形象有点颠覆，乃至说看不到了原来 EQT 的影子，所以才有了后来的 EQT Support 93/16 吧，在保存经典 EQT Support 93 轮廓的同时搭载上了最新的 BOOST 缓震科技，俨然1副 UltraBOOST 与 EQT “杂交” 后的成果...
而后来的 EQT Support ADV 才算在进化进程中找到方向，由于大面积保存了 EQT Support 鞋款 DNA 的基础上，鉴戒了 Flux 鞋款的流线型效果，并赋予到了 ADV 鞋款之上，造型前卫且攻击性10足。凭仗出色的外形优势和历史底蕴，ADV 鞋款成功俘获了1众年轻消费者。
时间来到 2017 年，也就要回到开头的那双 EQT Support 93/17 了。这双换代鞋款在整体造型上比 93/16 更具 OG 版本的风格，在 BOOST 中底处得到了集中体现。由于我有1双 White Mountaineering 的那双合作款，所以在穿着体验上还是有1些心得的。这次的 93/17 鞋面上的 Primeknit 材质更加细腻， 其实不会在高贴合度的同时有紧绷感。由于 BOOST 中底相对 NMD、UltraBOOST 更加厚实且对脚掌也呈包裹的1个形状，所以更加松软，恍如让脚掌躺在了 BOOST 打造的床上1样舒适 ...
有些朋友会抱怨 93参观人员工作服管理制度/17 这双鞋款几近没办法原价购得，肯定又是 adidas 在饥饿影响。其实不然，由于这次中底的特殊性，需要重新开模来制作，产能其实不能像其他 BOOST 底鞋款那末大，在技术问题得以解决的时候，大家应当都能具有了吧...
写在最后
今有 BOOST 让 adidas 销量大涨，前有 Equipment 救 adid成都铁路局供电段工作服as 于水火当中，历史总有很多的类似的地方。但这样的例子，不论是对 adidas 来讲，还是其它运动类品牌，都是1个很好的前车之鉴：不求上进，就会被市场所淘汰...
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