它帮 Nike 的产品变得更加 “好卖” 你有多久没去实体店购物了，1周、1个月、3个月乃至大半年？现在所有的东西都在电子信息化，大部份的平常生活需求都能靠1个小小的智能手机解决。现在很多人都偏向于网购，虽然方便，但实体店能提供的消费体验和环境都是线上没法做到的。除能试穿、挑选心爱的单品以外，欣赏每家店不同的氛围、用心的布置、艺术化的陈设等等，都是逛实体店的乐趣所在。Nike ShanghaiNike London很多重视空间摆设的店铺或品牌专门店，都会将空间和零售这部份的设计交给专业的创意单位负责。双方之间的关系实际上是相互影响的，优秀的创意单位帮客户提升品牌形象，大品牌一样也帮助这些创意单位提升在业界乃至全球的知名度。比如鲜榨果汁

你有多久没去实体店购物了，1周、1个月、3个月乃至大半年？

现在所有的东西都在电子信息化，大部份的平常生活需求都能靠1个小小的智能手机解决。现在很多人都偏向于网购，虽然方便，但实体店能提供的消费体验和环境都是线上没法做到的。除能试穿、挑选心爱的单品以外，欣赏每家店不同的氛围、用心的布置、艺术化的陈设等等，都是逛实体店的乐趣所在。

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很多重视空间摆设的店铺或品牌专门店，都会将空间和零售这部份的设计交给专业的创意单位负责。双方之间的关系实际上是相互影响的，优秀的创意单位帮客户提升品牌形象，大品牌一样也帮助这些创意单位提升在业界乃至全球的知名度。比如来自伦敦的 Hotel Creative，就是1家与 Nike 有着密切合作的创意咨询公司。

Hotel Creative for “THE TEN”

Hotel Creative 的名字是否是听起来很陌生，而且还有点像是 “创意酒店”…实际上像 Hotel Creative 这类创意单位的作用 ，用1句话来形容就是：设计师们设计产品，而它们负责更好地展现、宣扬产品。

把消费者从网上吸引到实体店

（以上图片来源：Hotel Creative）

多年前 H沐足服务员工作服
otel Creative 的创意总监 Mitch Crook 就有1个欲望，他想改变消费者对实体零售店的看法。

Mitch Crook 从小就展现出对视觉转达、艺术和设计的强烈兴趣，投身于相当费头脑的创意咨询行列，他起初也是从底层的助理开始做起。但在那时 Crook 就已具有对零售行业出众的洞察力，能够理解目标受众的细微差别。

Hotel Creative 的开创人兼创意总监 Mitch Crook

（图片来源：WorldPress）

在成立自己的公司 Hotel Creative 前，Mitch Crook 就曾与 Nike 英国公司有过合作。当时网上购物刚开始兴起，像亚马逊和 eBay 这样的电子商务网站开始成为现今的伟人，很多设计机构也都是纯数字化的。虽然如此，Crook 的零售愿景却与这样的趋势背道而驰。他相信，如果采取更多的艺术创意方法，实体零售业可能比以往任什么时候候都更加成功。他希望顾客可以走近1个真实存在的空间，与他们眼前的东西互动乃至被它震动。

Hotel Creative for Nike

正是由于有这样的想法，Crook 在 2010 年成立了属于自己的公司 Hotel Creative。同时他向 Nike 英国方面表达了自己的理念，感动其成为 Hotel Creative 的第1个也是到目前为止最重要的客户。

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Hotel Creative 旨在将网络购物的趋势转向面对面的互动，这家创意咨询公司专注于概念、设计和艺术方向，为品牌、展览、活动等提供视觉设计、创新体验和艺术指点。经过8年的经营，Mitch Crook 和 Hotel Creative 在空间及零售方面的设计已在国际上享有盛誉，并且成为 Nike 等知名品牌的首选工作室。

Hotel Creative for Nike at COMPLEXCON

Hotel Creative for Converse

为 Nike 在全球的创意推行奠定了基调

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说起来 Mitch Crook 本身就是 Nike 忠实的粉丝，因此 Nike 对 Hotel Creative 而言是1个既梦幻又最具挑战性的客户。

人们常说 “干1行爱1行”，如果你不喜欢你的工作，它就会在你的事迹上显示出来；只有真正爱好自己的职业，你才能有效地工作。Crook 对 Nike 的热忱在 Hotel Creative 的众多合作中不言而喻，正由于他自己就是忠实的使用者，所以由他带领的 Hotel Creative 更知道做甚么才对 Nike 真正有效。

Hotel Creative for “THE TEN”

同时 Nike 也给予 Hotel Creative 相当大的信任及创作自由，以探索新颖独特的创意。Nike 重点产品在英国乃至西欧的发布活动，几近都由 Hot中国60年代工作服
el Creative 负责。并且每次的创意都不相同，但却能在视觉上刺激消费者。

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在过去的几10年中，Nike 已转变成全球创新品牌，不断推动技术为体育精英和平常消费者创造新产品。这类尖真个方法对很多创意工作者来讲是1种动力，为此 Hotel Creative 需要快速做出反应，寻觅新的素材、技术，不断调剂创新方法，以激起并捕捉消费者的想象力，从而增强并且转达 Nike 产品的内容。

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与 Nike 合作的进程通常需要4周左右，有时乃至更少。Hotel Creative 提出1些创意方向，并且为了契合 Nike 每次的产品和顾客都需要不断改进。虽然流程很困难，每天都会遇到不同的问题，但双方已10分信任彼此。出色的创意和对细节的专注，也使得 Hotel Creative 为 Nike 在全球的创意推行奠定了基调。

虽然电子商务和数字营销正在快速增长，把消费者从网上吸引到实体店愈来愈难，但 Mitch Crook 和他的 Hotel Creative 却通过创造艺术体验影响着愈来愈多顾客做出改变，乃至进而增加店铺的销售额。

Hotel Creative 能够成功的缘由有很多，首先实体零售行业需要这样专业的创意单位帮助他们突破销售瓶颈。你1定也能注意到，从各大品牌专柜、买手店乃至再到街边有点声调的小店，都相当重视店铺的形象设计，艺术视觉成了另外一种营销方式。

另外一方面当很多创意工作室都试图扩大客户范围，想参与从品牌到电影制作、再到零售和数字等等1切领域的设计并且分1杯羹的时候，工作服定制及价格
专注于自家优势和重点合作对象的 Hotel Creative 自然就显得更加专业。同时也能有足够的精力，创造更多精彩的 idea。

（以上图片来源：Hotel Creative）

说这么多其实还是希望大家以后如果有时间，去实体店购物的同时无妨留意1下店铺的装潢、对产品的显现方式等等，说不定就可以发现在这背后的1些用心。

作者: Xue

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